メルマガの最適な配信頻度は月〇回

今日すごいメールくる、うざい。メルマガうざい

— ひな (@xchat_noirx)December 12, 2011

宣伝会議賞のメルマガうざい

— む (@8_wkbuba)May 7, 2020

ヤマダ電機メルマガうざい

— 焼. 肉. (@yaki001100192)June 3, 2020

Q.なぜ楽天を使わないのか
A.とにかくものを探すのが面倒。
　画面がうざい
　メルマガうざい

— continent (@continent8604)February 10, 2020

メルマガはwebの記事とは異なり、配信者がプッシュ型で情報を発信する手法です。

そのため、相手のことを考えない「売り込みメール」を「高頻度」で送ることは、受け手側にとってストレス以外の何物でもありません。

 

メルマガの適切な配信頻度は月〇回

メルマガは多すぎると嫌がられますが、送らなさすぎると存在を忘れられてしまいます。

人間関係を維持するには、最低月2回、こちらから連絡をする必要があると言われていて、それを踏まえて多すぎず、少なすぎずの境目が、月1~2回なのです。

実際、月1回配信をしていた企業が、月4回に増やしたところ、配信ごとにどんどん開封率は下がっていきました。

 

多くのメルマガ運用者が陥りやすい思考とミス

 

売上を上げるために配信頻度を上げる

メルマガを配信すれば、良くも悪くも何かしらの反応があるものです（反応がない様であれば、メルマガの内容に問題アリ）。

メルマガを単なる「売り込みツール」と認識していると、「売り上げを上げたいから配信頻度を上げる」という思考に陥りがちです。

しかし、これは完全に送信側が自分本位の考え方で行う行為であり、その結果がコレです。

超うざいメルマガといえば、某展示会大手のリードエグ◯ビジョンだと思うんだけど、この会社からのメルマガ配信の一切をSTOPさせたノウハウがあるんだが知りたい人いるかな？ｗ

— INST石野＠SMS配信SaaS社長/販売代理店さん募集中 (@ishiko618)October 16, 2018

メルマガに限ったことではないですが、結局、相手のことを考えない行為は嫌がられるということですね。

こういう行為は、割と大手に多いような気がします。

Webの世界でも同様。こんな状況でも普通に売込みメルマガ送ってくるお店が多数ある。被災地が現状報告するとか、そういったメルマガならばわかるけど、何も考えないで送り先地域を絞らずにしれっと配信するのは無神経。メルマガを配信している人。注意しようね。https://t.co/wFzkbDETX4

— ガク＠かどや&コムサポートオフィス（今井学） (@kasumi_gaku)July 7, 2018

商品以外での価値提供を意識する

メルマガやってても、内容が売込みばかりになっている企業が異常に多い。

大手企業は、軒並み売込みばかり。

そんなメールはほぼ開かれないし、読まれないのは当たり前ですよね。

営業でも価値ある情報を提供して、信用を積み重ねる事が大事＾＾#マーケる営業職

— ぐり/月間7,340ユーザー！営業ブログ『マーケる営業職』20年先も"負けずに"生き残る人生戦略 (@guri_makenai)September 12, 2019

 

内容が思いつかずにメルマガが作れない

• 日々やることに追われてメルマガに手が回らない
• 配信するネタが見つからない
• メールに添付するコンテンツを作る技術がない

これらは、多くのメルマガ運用者が抱える悩みであり、定期的なメルマガの配信を妨げます。

メルマガ購読者を興味喚起させ、教育し、購買に導くためには、それ相応のネタやコンテンツを用意しなければなりません。

それゆえ、最初の数回はコンテンツを用意できても、後が続かなくなってしまうのです。

毎回、渾身の一作を配信できればそれに越したことはないのですが、それで配信ができなくなっては元も子もありません。

例え読者をアッと言わせるものができなかったとしても、定期的に同じタイミングで配信し続けることの方が重要なのです。

この辺りの感覚は、SNSに近いかもしれません。

定期的に配信することを重視してメルマガを運用しましょう！

 

まとめ